随俗 or 脱俗,新年文案攻略
日期:2018-01-08 来源:视维品牌 关键词:2018新年文案 品牌文案

离2018年的春节已经不远了,很多商家都开始准备各种新年礼盒、海报、贺卡等等,我们观察其中的文案,多数是陈旧的新年贺词,年年如一日,如何把写出新意,我们大家应该好好思考了。



一、接地气可取吗?

随俗很多本土商家品牌很抗拒“随俗”,觉得传统守旧又没有新意,很难吸引用户。但事实却并非如此,其实“俗”的另一个名字叫“接地气”。
春节嘛,非要整得“高大上”,结果就是一般百姓领会上不去,高端阶层又觉得没意思,岂不是得不偿失。其实都不如“随俗”来得好用又见效。
下面就是几个“随俗”随的很到位的案例,大家自行感受一下。

1.日历类

黄历这个大概属于老一辈人的物件,虽缺乏了时代感,但却饱含情感。如今不少家庭在春节来临之际依旧会买上一本放到家中。选择该类型海报作为基本设计好处有三:有“年”的符号意义;有神秘色彩,有可创意空间;它的宜和忌,给品牌和创意提供了很好的嫁接空间。




2.春联型

不知你有没有发现,春联这个只属于春节时期才能见到的小东西;虽然平日不怎么起眼,但是逢年过节商城、街道、自家门前、电视上、朋友圈中都会频频出现。一副对联也是可以写上不少字呢,这正是好文案的栖息地呀!

3.年俗型

节日习俗是区分不同地区的一个方式。虽然南北饮食、文化均有差异,但春节的习俗大相径庭。提起春节,每个人都能说上来一些家乡习俗,所以品牌拿习俗做文章,不失为一种非常保险的亲民方式。
年俗虽然相对于前两个用起来更简单,所以也容易千人一面,需要在设计上花功夫找到品牌结合的特色。


二、脱俗 —— 出淤泥而不让

脱俗就是要超凡脱俗,就是要放纵不羁,就是要跟外面那些俗气的品牌不一样!

1.鬼畜型

“年”是古代中原神话传说中的恶兽。

相传古时候每到年末的午夜,年兽就会进攻村子,人们利用年兽怕红色、怕巨响、怕火光的三大弱点,放爆竹,贴门联,驱赶年兽的进攻。




2。情怀型

平时刮风下雨,都一肚子情怀。大过年的,不搞点事情岂不是遗憾了。
假期到来前的日子里,人家都在置办年货,我们却在在工作和抢票中度过。带着期盼与时间做着最后的斗争,这些酸酸地不可名状的感情,姑且叫做情怀吧。

看了以上的新年文案,是不是感到满满新意,不仅有趣、好玩,也让人眼前一亮,不论“随俗”or“脱俗”,都是根据目标消费者的心理来制定的。同时需要好的文案和好的设计相结合,才能发挥最大的宣传作用。
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