品牌们大谈女权,背后打的什么主意?
日期:2018-08-20 来源:深圳视维品牌 关键词:品牌营销 品牌 女权

    女性平权喊了多年,在最近两年来尤其火热。如今,这一股女权已经从文化界刮到了广告界,对消费者变化最敏锐的们纷纷表明自己的态度,大谈女权主义。


    报纸卫生巾


    最近,英国卫生巾品牌Hey Girls登出了一条报纸广告。一张报纸上画着卫生巾形状的图案,上面写着“剪下你自己的卫生巾”。


品牌们大谈女权,背后打的什么主意?


    而在报纸背面写着,“每十个英国女孩中就有一个买不起卫生巾。她们只能用卷纸、袜子甚至报纸来代替。”不光英国如此,一些女性权益保护团体估算,印度这一南亚国家甚至还有大约80%的女性无法使用卫生巾。


    报纸上的卫生巾广告和女权有关吗?当然有关,在不少国家,女性生理健康的宣传都属于一个不能公开深入探讨的话题。卫生巾广告使用的蓝色液体,也代表着整体舆论环境对于女性生理血、女性权利的避讳。如今,已经有不少品牌打破这一禁忌,认为女性生理期应该被平常对待,而不是闭口不谈或者自欺欺人地用美好掩盖。


    HM不再过分修图


    女权主义来袭,瑞典快时尚品牌HM决定本季泳装目录将不再为女模特修图,保留她们身上的赘肉、脂肪纹和汗毛等原始特点,提倡女性自然美。


品牌们大谈女权,背后打的什么主意?


    曾经很长一段时间,时尚圈都是忽视女权的重灾区,一直倡导的过分瘦和包装后的非自然美。因此,身上稍微有些肉的女模特会四处碰壁,瘦削身材的女模特也要包装成身上毫无瑕疵的样子。可以说,这样的价值取向对公众产生了极大误导,让不少女性不能正视身体上的缺点,男性也对女性的身材更为苛刻挑剔,无视自然美。


    HM此举获得了大量女权运动者的支持,不少网友认为,“女性自然就是最美的”“美丽不该有标准”“不完美不是女人的罪过”。


    女权广告与“她经济”


    其实,越来越多品牌关注女性平权问题的背后,是“她经济”的崛起。“她经济”,即女性主导消费,这不仅仅是女性喜爱购物的天性,还是因为越来越多的女性拥有了购物实力。此外,《女性心理学》一书曾指出,女性其实是通过个性解放与物质拜金,寻求个性的释放,这是女性追求自我以及个性化的一种表达。


    品牌们抓住女性心理,支持女性平权,一方面是想彰显品牌认可男女平等的社会责任感,另一方面也是为了迎合消费者的心理变化。毕竟,仅仅在中国,25-45岁的时尚女性人口已超2。9亿,预计2019年女性市场规模将达到4。5万亿元。这样具有规模的消费人群,具有这样明显的一个痛点,试问哪个品牌会不心动?


品牌们大谈女权,背后打的什么主意?


    因此,我们能看到越来越多的品牌开始营销女性平权的价值观。在2016年,多芬推出《由我做主》的广告,讲述了女性在形形色色的偏见前,重拾自信的故事,鼓励女性克服偏见束缚,无惧歧视,学会关爱自己。在2017年,SK-II直面大龄剩女问题,为单身女性发声,鼓励她们不畏流言和父母逼婚压力,坚持选择自己的生活。


    从效果来看,SK-II广告播出以后,有高达90%的女性用户表示自己“路转粉”;多芬输出鼓励女性的价值观后,销售额大涨,如今年销售额超200亿元。


    品牌们通过鼓励女性平权,既能够拔高品牌内涵,又能助力女性增强自我意识,可谓是一石二鸟,何乐而不为呢?

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